Hiện nay trên thị trường có rất nhiều các nhiều công cụ
marketing hiện đại ra đời như Facebook, Twitter, youtube, zalo, email
marketing, sms marketing... Sự ra đời những công cụ này đã làm bùng nổ lên thời
kỳ marketing mới rất hiện đại. Không thể phủ nhận những thành quả của các công
cụ marketing hiện đại mang lại nhưng bên cạnh đó các công cụ marketing vẫn giữ
một vị thế nhất định trên thị trường.
Những giá trị mà các công cụ marketing hiện đại mang đến
Được xây dựng với từ những thành quả phát minh vĩ đại, các
công cụ marketing hiện đại thể hiện rất nhiều lợi thế mang lại cho hoạt động
truyền thông.
Tiết kiệm chi phí
Nếu đối với marketing truyền thông, doanh nghiệp phải chi cả
trăm triệu cho một clip quảng cáo để lên TV thì với marketing hiện đại, doanh
nghiệp chỉ cần bỏ ra vài triệu để đăng một clip lên youtube, facebook hay zalo.
Có thể nói các công cụ marketing hiện đại luôn mang đến một mức chi phí tối ưu
nếu doanh nghiệp biết tìm đến một công ty cho những chiến
lược marketing hữu hiệu.
Lựa chọn đối tượng khách hàng hiệu quả
Nếu như marketing truyền thống đối tượng khách hàng thường
tràn làn thì với marketing hiện đại doanh nghiệp có thể giới hạn đối tượng
khách hàng của mình thông qua các tiêu chí nhất định như độ tuổi, sở thích, giới
tính...những cách phân loại này được thể hiện rõ ràng nhất trong công
cụ Facebook, zalo...
Có sự tương tác với khách hàng
Các công cụ marketing hiện đại không chỉ cho mức chi phí tối
ưu, khoanh vùng được đối tượng rõ ràng mà bên cạnh đó doanh nghiệp có thể tương
tác nhiều hơn với khách hàng để thu hồi những ý kiến từ khách hàng. Điều này có
thể giúp doanh nghiệp hiểu hơn khách hàng của mình từ đó đề xuất các kế hoạch
marketing hiệu quả hơn nữa.
Marketing hiện đại vẫn có hạn chế, marketing truyền thông vẫn
khẳng định vị thế
Có thể nói mọi vấn đề đều có tính hai mặt của nó và
marketing hiện đại cũng vậy. Bên cạnh việc tối ưu chi phí, phân loại và tương
tác cao với khách hàng thì marketing hiện đại không khai thác được nhiều sự tin
tưởng của khách hàng. Chính bởi mức chi phí phải bỏ ra thấp nên các doanh nghiệp
từ bé đến lớn đều đua nhau sử dụng công cụ này, điều này làm cho thị trường
marketing hiện đại trở nên ồ ạt. Trong khi đó không phải doanh nghiệp nào cũng
chú trọng nhiều đến việc tạo ra một sản phẩm truyền thông chất lượng. Bên cạnh đó, marketing hiện đại sẽ khó tiếp cận
với đối tượng khác hàng cao tuổi hay những đối tượng khách hàng chưa sử dụng internet.
Đây chính là lỗ hổng của marketing hiện đại và cũng là nơi để marketing truyền
thống khẳng định vị thế của mình.
Theo thống kê từ kết quả của người tiêu dùng Việt Nam cuối
năm 2015 thì trong 10 người tiêu dùng Việt Nam có đến 7 người sẽ tin vào những
quảng cáo trên truyền hình, con số này vượt hơn tỉ lệ 63% của toàn cầu. Nhiều tờ
báo cũng nói rằng có đến 82% người tiêu dùng Việt Nam tin và làm theo khuyến
nghị của quảng cáo truyền hình. Vì vậy có thể nói marketing truyền thống vẫn có
một vị thế nhất định trên thị trường. Tuy nhiên, để marketing truyền thống phát
huy thêm thế mạnh của mình, các marketing cần xây dựng các ý tưởng quảng cáo hấp
dẫn, nội dung thông tin hướng đến không chỉ điều mà doanh nghiệp muốn nói mà
còn cả những điều khách hàng cần nghe.
Nhìn chung có thể khẳng định, marketing hiện đại hay marketing truyền thống thì cũng có những tầm quan trọng nhất định. Để xây dựng được kế hoạch marketing hiệu quả doanh nghiệp cần phối hợp hai công cụ này một cách ăn ý nhất.