Bật mí tiêu chí cần thiết để một video có sức lan truyền

Cũng là một dạng video nhưng có những video có sức lan truyền đến chóng mặt một số khác lại lụi tàn một cách nhanh chóng. Vậy đâu là nguyên nhân dẫn đến khả năng lan truyền cho một video marketing ?

Theo những nghiên cứu đánh giá từ các chuyên gia thì có 2 nguyên nhân chính tạo nên sự lan truyền cho một video đó là: tạo động lực chia sẻ và tạo phản ứng tâm lý.

Tạo động lực chia sẻ

Theo như đánh giá thì có 10 động lực kích thích việc chia sẻ video của một đối tượng trên cộng đồng mạng, trong đó có ¾ là các động lực sau:

- Để biết bạn bè đang nghĩ gì

- Người chia sẻ muốn tạo một cuộc đối thoại trên cộng đồng mạng

- Những thông tin được chia sẻ có thể có ích với bạn bè của người chia sẻ

¼ còn lại là những động lực khác như: thể hiện kiến thức, thể hiện quan điểm sống, thể hiện đam mê hay đóng góp vì những lợi ích chung của cộng đồng. 

Phản ứng tâm lý

Có rất nhiều phản ứng tâm lý có thể tạo động lực chia sẻ video với đối tượng trên cộng đồng mạng. Đánh giá một cách khách quan thì sự hài hước có thể tác động nhanh đến tâm lý và tạo dựng hành động chia sẻ nhiều nhất cho người xem. Tuy nhiên để có thế tạo sự hài hước độc và lạ cho một video marketing  thì không phải là điều đơn giản vì đôi khi sẽ mang tính chất nhạy cảm và liên quan đến vấn đề văn hóa. Trên thực tế còn có rất nhiều các tác động mang tính chất khác nhau ảnh hưởng đến tâm lý và tạo hành động chia sẻ với 2 thái cực khác nhau:

- Cảm xúc mang tính tích cực: ấm áp, hạnh phúc, hài hước, ngạc nhiên...

- Cảm xúc tiêu cực: nhầm lẫn, khinh thường, chán ghét, giận giữ, sợ hãi...

Có thể nói những video càng tạo cảm giác mạnh liệt, tạo sự cộng hưởng thì càng đạt hiệu quả cao và kích thích tự chia sẻ. Bên cạnh đó, hiệu ứng chia sẻ nóng nhất ở thời gian 2 tuần đầu tư khi tung ra video, các marketer cần chú trọng khai thác triệt để khoảng thời gian này.

Nhìn chung đẻ có thể tạo dựng được một video mang tính lan truyền cao thì các marketer cần xây dựng nội dung đáp ứng ít nhất một trong hai tiêu chí trên để có thể có được hiệu quả như ý muốn.